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又见好书 拼多多再设5000万元读书基金邀你一起开卷悦读

台州在线 责任编辑:孙宁宁 台州在线 台州网络电视台 发布时间:2021年08月24日 15:48 阅读次数:9次
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    平价好书 全民悦读

    由拼多多推出的大型知识普惠行动“多多读书月”,第二季活动将于8月24日至9月24日举行,平台再次投入5000万元读书基金, 并联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社等50+国内权威出版社设立线上联合专区,在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书,开启一场夏末秋初的读书盛典。

    据悉,本季读书月活动还将联合莫言、金宇澄、麦家、郑渊洁等国内知名作家,增设直连创作者与读者的“众声创作者专区”,让文坛大咖带你走进“多多图书馆”,在多媒体碎片化阅读时代,一起感受经典作品的魅力和文学力量的价值。

    产品迭代  增设“众声创作者专区”

    作为拼多多的大型知识普惠行动,“多多读书月”在今年4月首次亮相,在为期一个月的活动中,平台联合40+权威出版社,官方补贴覆盖了超过100万册涵盖诺贝尔文学奖、茅盾文学奖等国内外权威奖项的经典书目,给广大读者带来了一波波惊喜和福利。

    “新一季读书月将在上一季玩法基础上进行产品迭代,不仅再次投入5000万元读书基金,继续扩大选书视野,增大对优质书目的补贴力度,还携手50+国内权威出版社联合设立线上专区,在全网最低价基础上继续补贴正版经典,书籍最低价至4.9元。”“多多读书月”负责人表示,这一季的补贴图书总预估数是200万册,首批重点补贴的上线书目SKU是1000+,在读书月持续时间里还将不断更新、扩充优质书目。相比第一季,无论是补贴书目SKU还是总册数,都翻了一倍。

    作为中国第一家现代出版机构,商务印书馆在这一季多多读书月活动中,精心为拼多多平台上的读者遴选了商务印书馆重量级产品,不仅包括享誉学术界、出版界和读书界的“汉译世界学术名著”系列图书,同时还专门选配了关于阅读、学习、传统文化等优质人文社科图书100余款。

    不仅如此,第二季读书月还联合莫言、金宇澄、麦家、郑渊洁等国内知名作家,增设直连创作者与读者的“众声创作者专区”,切实履行知识普惠战略,进一步推动“平价好书 全民悦读”。莫言的《红高粱》、金宇澄的《繁花》、麦家的《人生海海》、郑渊洁的皮皮鲁系列、余秀华的《月光落在左手上》、路内的《少年巴比伦》、刘子超的《午夜降临前抵达》等悉数在列。


    “众声创作者计划”由拼多多联合知名作家发起,并为加入该计划的作家免费开通专属品牌页(明星店铺),该页面可通过搜索作家关键词直连。通过“众声创作者计划”,平台将无偿投入流量资源和运营小组,帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。截至目前,已有诺贝尔文学奖得主莫言,茅盾文学奖得主金宇澄、麦家,程永新、郑渊洁、易中天、余秀华、周国平等近30名知名作家加入“众声创作者计划”。未来一年,还将邀约百位创作者入驻。

    麦家表示,他选择入驻拼多多“众声创作者计划”,是被两个关键词所打动,即“众声”与“创作”。“我本身是一个写作者,我喜欢写作,我愿意与写作者相交,我一直觉得现在的文学正在变得越来越边缘,越来越离开‘众声’,而文学是不能离开众声的,一本书、一个时代,都需要‘众声’。”他说。

    “众声创作者计划”首批入驻作家刘子超的代表作《失落的卫星:深入中亚大陆的旅程》,在第一季“多多读书月”里五个小时售出1000册,成为站内旅行类畅销排名前三的畅销书。他表示,“众声创作者”打通线上交易购买与线下活动体验,将作品、作家和读者更有机地结合起来。

    上海作协会员、女作家走走表达了对“多多读书月”书单的兴趣,“它是不高深的,也不势利的,是上得厅堂、下得厨房的”。作为第二批受邀入驻者之一,她认为,应邀入驻的创作者可以推荐、背书自己觉得写得好的作家入驻,这种“人工推荐算法”可以不断扩展平台用户的认知范围,对读者来说,试错的成本大大降低,更会惊喜不断。

    爆款逻辑  开创“平价好书”模式

    据了解,在第二季多多读书月里,拼多多图书挑选组将寻书范围扩展到诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。首批重点补贴的1000+书目,涵盖文学、小说、历史、经济、科幻、艺术、社会科学、自然科学等众多图书类目。世界级文学大师及诺贝尔文学奖得主的经典书目悉数在列,费尔南多•佩索阿的《惶然录》、詹姆斯·乔伊斯的《尤利西斯》、阿列克谢耶维奇的《二手时间》、茨威格的《昨日的世界》、索尔·贝娄的《更多的人死于心碎》、莫言的《丰乳肥臀》等,亦上新了茅盾文学奖得主的代表作,如阿来的《尘埃落定》、王安忆的《长恨歌》、陈彦的《装台》等,还有来自社科界的经典著作,如黄仁宇的《万历十五年》、许倬云的《万古江河》、费孝通的《乡土中国》等。

    此外,在第一季“多多读书月”中最受读者关注及抢购的平价优质好书,也将继续纳入此次补贴范围。例如此前出版社曾紧急加印多次的《浮生六记》等古代文学经典书籍,及《霍乱时期的爱情》《枪炮、病菌与钢铁》等畅销书籍,还有备受读者欢迎的甲骨文、汗青堂系列丛书。在推出重磅补贴的同时,拼多多平台将联动各大出版社,同步对这些畅销书目的库存进行及时补充更新。

    “平台受众广、社交属性强、便于打造爆品,新电商拼多多成为近期出版业瞩目的焦点之一。” 社会科学文献出版社营销编辑、拼多多旗舰店运营负责人说。人民邮电出版社表示,拼多多平台玩法丰富,尤其是拼购玩法深入人心,购买链路简洁,人群针对性强,更容易吸引同类消费者,实现良好的销售转化,更适于打造爆款。

    相关数据显示,“上海世纪出版官方旗舰店”在第一季“多多读书月”百亿补贴期间入驻平台以来,访客和买家数的增量都十分明显。店铺访客数从4月开店之初的几百人到现在已过万。而支付买家数从最初的几十人,到现在每天近千人,销售金额比活动前增长率超过1000%。
       天地出版社表示,在第一季“多多读书月”百亿补贴专项期间,销售单量突飞猛涨,也带动了其他品类的销量增长,其重点书目《浮生六记》在一个月时间里加印多次,销量达到了4万册。

    “多多读书月”负责人透露,第二季“多多读书月”将在重点补贴书目中进行滚动甄选,迭代设立回馈读者的“超级补贴区”,纳入60余款书目,以最大的力度和诚意向读者集中推荐一批好书。“超级补贴区的书目价格最低可至一折,在一杯奶茶的价钱都超过10元的时代,我们希望将一本好书的价格补贴到10元以下,不过有点担心出版社的库存不够。”他笑着表示。

    书香电商  助推精神文化“全面小康”

    社会科学文献出版社拼多多旗舰店运营负责人表示,“多多读书月”是出版社官方旗舰店创立以来参加的第一次大型平台活动,在第一季读书月活动里,店铺得到了巨大的流量支持,实现了店铺支付额的一个新高,也形成了读者、平台与出版社三赢的局面,未来希望在出版层面更好地满足读者在知识消费方面的需求。

    《2020多多阅读报告》数据显示,去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识,其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。拼多多目前已成为国内增长最快的线上图书销售平台之一。

    “拼多多销售中加入拼购,以及多种活动玩法,丰富了线上销售的模式,为出版社产品推广提供了新的可能性,同时覆盖了更多偏远地区,也覆盖了青少年和老年人等传统电商没有服务到的读者,为线上销售提供了更多增长的空间。”商务印书馆营销中心主管江彧认为,拼多多平台在激发村镇市场阅读潜力方面存在先天优势。
        浙江文艺出版社在2019年入驻拼多多平台,在本季“多多读书月”活动里,带来了莫言、迟子建、阿来等著名作家的经典著作。其相关负责人表示,在拼多多的购物体验,更多像是在“游乐园”,在新书推广上,电商平台可以发挥商品品类齐全的优势,通过书渗透到其他同主题商品类目,形成跨类目联动,挖掘用户需求。

    自2014年起,“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。对于这一阅读工程,“众声创作者计划”受邀入驻作家、科幻作家陈楸帆也提出了自己的期待,希望拼多多与“众声”计划能够容纳更多“不同的声音”,覆盖更广大的人群,成为中国人多读书、读好书的精神加油站。

    拼多多成立于2015年4月,发展至今已汇聚超8亿年度活跃买家和860万活跃商户。在图书领域,已有超过2700家大型出版社、图书公司、渠道商入驻。在拼多多平台上,全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。

    最是书香能致远。拼多多高级副总裁许丹丹表示,知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一,平台将继续加大对正版好书的补贴力度,通过多种形式满足消费者需求,对优质创作者出台举措进行多元化扶持,同各方一起携手推动“消费公平,知识普惠”,共同助力缩小城乡阅读鸿沟。